Agencja Cumulus zrealizowała kampanię „Fajna Praca – Dobra Płaca” na zlecenie Pracodawców Lubelszczyzny „Lewiatan”. Jej ważnym elementem jest krótki film promujący technika i kształcenie zawodowe. Kampania jest skierowana do uczniów, rodziców oraz nauczycieli. Celem projektu było pokazanie młodym osobom konkretnych możliwości rozwoju. Dlatego przekaz koncentruje się na zawodach poszukiwanych przez pracodawców. Jednocześnie przełamuje stereotyp, według którego technikum jest mniej atrakcyjną drogą edukacji. Kampania reklamowa obejmowała billboardy, kampanię w prasie regionalnej, emisję spotów w radio, kampanię online na Facebooku i LinkedIn oraz druki – plakaty i materiały dydaktyczne.
Firmy z wielu branż poszukują pracowników z praktycznymi umiejętnościami. Potrzebni są między innymi elektromonterzy, mechanicy, ślusarze oraz monterzy instalacji sanitarnych. Duże znaczenie mają również specjaliści z zakresu gastronomii, chłodnictwa, klimatyzacji, opieki i usług kosmetycznych. Technikum pozwala zdobyć wiedzę ogólną, zawód oraz pierwsze doświadczenie praktyczne. Ponadto absolwent może kontynuować naukę lub rozpocząć pracę. Taka ścieżka daje więc kilka możliwości dalszego rozwoju. Kampania nie mówi młodym ludziom, jaki zawód mają wybrać. Zachęca ich jednak do świadomego poznania dostępnych kierunków. Pokazuje także, że edukacja techniczna może prowadzić do nowoczesnych i potrzebnych specjalizacji.
Nowoczesny design dopasowany do młodzieży
Projekt graficzny kampanii „Fajna Praca – Dobra Płaca” wykorzystuje nowoczesny, dynamiczny layout reklamowy. Mocna typografia bezszeryfowa zapewnia czytelność i nadaje komunikacji młodzieżowy charakter. Wyraźna hierarchia prowadzi odbiorcę od hasła „Solidne wykształcenie” do najważniejszego komunikatu: „Wybraliśmy technikum!”. To kwintesencja kampanii. Pokazuje, że wartościowy zawód i satysfakcjonująca kariera nie zawsze wymagają ukończenia studiów. Projektowanie graficzne Cumulusa łączy więc prosty przekaz, atrakcyjny design i czytelne wezwanie do działania.
Głównymi bohaterami kreacji są uśmiechnięta dziewczyna i młody mężczyzna w kaskach ochronnych. Ich postawa buduje atmosferę pewności siebie, sukcesu i optymizmu. Z kolei turbiny wiatrowe, panele fotowoltaiczne oraz infrastruktura energetyczna symbolizują nowoczesne zawody i technologie przyszłości. Błękitna i granatowa kolorystyka koresponduje z identyfikacją wizualną Pracodawców Lubelszczyzny „Lewiatan”. Natomiast czerwone akcenty wzmacniają energię kompozycji i przyciągają wzrok. W ten sposób Agencja Cumulus stworzyła kolorowy projekt kampanii społecznej, który jest spójny z marką klienta i atrakcyjny dla młodych odbiorców.
Krótki film z konkretnym przekazem
Cumulus przygotował 30-sekundowy film promocyjny. Materiał wykorzystuje szybkie tempo i bezpośredni język. Dzięki temu odpowiada sposobowi, w jaki młodzi odbiorcy korzystają z mediów społecznościowych. Film prezentuje technikum jako miejsce zdobywania praktycznych kompetencji. Pokazuje również różnorodność dostępnych zawodów. Są wśród nich kierunki techniczne, usługowe i gastronomiczne. Hasło „Fajna Praca – Dobra Płaca” porządkuje przekaz całej kampanii. Z kolei wezwanie „Wybierz technikum” kieruje odbiorcę do konkretnego działania. Więcej informacji można znaleźć na stronie prywatnilublin.org.
Zobacz film kampanii na Facebooku.
Komunikacja dla uczniów, rodziców i nauczycieli
Wybór szkoły ponadpodstawowej jest ważną decyzją. Jednak uczniowie często nie znają możliwości oferowanych przez technika. Rodzice mogą natomiast kierować się informacjami, które nie odpowiadają już współczesnemu rynkowi pracy. Dlatego kampania została przygotowana z myślą o trzech grupach odbiorców. Pierwszą z nich są uczniowie szkół podstawowych. Drugą stanowią ich rodzice. Trzecią są nauczyciele oraz doradcy zawodowi. Każda z tych grup ma wpływ na wybór dalszej edukacji. Z tego powodu komunikacja łączy prosty język z informacjami o zawodach i perspektywach rozwoju.
Kampania reklamowa – Cumulus łączy edukację z biznesem
Kampania reklamowa Cumulus „Fajna Praca – Dobra Płaca” wspiera współpracę pomiędzy szkołami a pracodawcami. Zwraca również uwagę na kompetencje, których potrzebuje regionalna gospodarka. Projekt powstał dla Pracodawców Lubelszczyzny „Lewiatan”. Organizacja rozwija Centrum Zawodów i Kompetencji Przyszłości. Jego zadaniem jest między innymi diagnozowanie potrzeb rynku, rozwijanie kwalifikacji oraz promocja kształcenia zawodowego. Dla Cumulusa była to kolejna realizacja łącząca produkcję filmową, kampanię społeczną i komunikację skierowaną do młodych odbiorców. Dziękujemy Pracodawcom Lubelszczyzny „Lewiatan” za zaufanie i współpracę.
Potrzebujesz filmu lub kampanii społecznej?
Cumulus realizuje filmy promocyjne, spoty reklamowe i kampanie informacyjne (więcej zobaczysz w naszym Portfolio). Przygotowujemy komunikację dla firm, samorządów, organizacji społecznych i instytucji edukacyjnych. Łączymy strategię, kreację, produkcję filmową i promocję internetową. Dzięki temu materiał wideo staje się częścią większego procesu komunikacyjnego.
Jeśli planujesz kampanię społeczną, edukacyjną lub employer brandingową, skontaktuj się z Agencją Cumulus.
Kampania została sfinansowana w ramach projektu „Centrum Zawodów i Kompetencji Przyszłości”, współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego Plus.
(c) Agencja Reklamowa Cumulus. Lublin
