Agencja Reklamowa Cumulus przygotowała dla Urzędu Miasta Lublin kompleksowe materiały kampanii społecznej „Zachowaj bioróżnorodność”. Projekt powstał we współpracy z Wydziałem Zieleni i Gospodarki Komunalnej. Połączyliśmy projektowanie graficzne, content design i edukację ekologiczną. W ramach realizacji stworzyliśmy serię plakatów, 28-stronicową broszurę oraz kolorowankę dla dzieci. Każdy materiał miał inne zadanie. Jednak wszystkie projekty łączy wspólny język wizualny i jeden cel: zachęcić mieszkańców do ochrony miejskiej przyrody.
Design, który pomaga zrozumieć bioróżnorodność
Bioróżnorodność jest złożonym zagadnieniem. Dlatego komunikacja kampanii musiała być prosta, atrakcyjna i zrozumiała dla różnych grup odbiorców. W tym celu zastosowaliśmy przejrzyste layouty, wyraziste nagłówki oraz ilustracje inspirowane naturą. Z kolei przyjazna kolorystyka pomaga budować pozytywne skojarzenia z ekologią. Dzięki temu materiały przyciągają uwagę, ale nie przytłaczają liczbą informacji. Ważną rolę odgrywa także wizualny storytelling. Pszczoły, motyle, jeże, rośliny i zbiorniki wodne nie są jedynie dekoracją. Pokazują konkretne elementy miejskiego ekosystemu. Jednocześnie pomagają wyjaśnić, jak codzienne decyzje mieszkańców wpływają na lokalną przyrodę.
Seria plakatów do kampanii ekologicznej
Jak wyglądało zadanie i cała kampania Urząd Miasta Lublin – Cumulus? Pierwszą częścią realizacji był zestaw plakatów informacyjno-edukacyjnych. Każdy projekt dotyczył jednego, łatwego do wdrożenia działania.
Materiały zachęcały między innymi do:
- tworzenia łąk kwietnych,
- zbierania wody deszczowej,
- budowania schronień dla jeży,
- zakładania zielonych ścian,
- tworzenia ogrodów przyjaznych przyrodzie.
Plakaty wykorzystują krótkie hasła oraz czytelną hierarchię informacji. Dzięki temu główny przekaz można zrozumieć już przy pierwszym kontakcie. Natomiast ilustracje i fotografie rozwijają temat bez konieczności stosowania długich opisów. Projekt musiał dobrze funkcjonować zarówno w druku, jak i w kanałach cyfrowych. Dlatego kompozycje zostały przygotowane z myślą o ekspozycji w przestrzeni publicznej oraz publikacji w internecie.
28-stronicowa broszura o miejskiej przyrodzie
Najbardziej rozbudowanym elementem kampanii jest broszura „Zachowaj bioróżnorodność. Działania na rzecz przyrody i klimatu”. Agencja Cumulus odpowiadała za opracowanie tekstów i projekt graficzny publikacji. Broszura ma format 20 × 20 cm. Jest więc wygodna w czytaniu, przechowywaniu i kolportażu. Jednocześnie kwadratowy format pozwolił stworzyć charakterystyczny, nowoczesny układ stron. W publikacji wykorzystaliśmy modułową kompozycję, krótkie sekcje i wyraziste śródtytuły. Ponadto treści zostały uzupełnione ilustracjami, fotografiami oraz elementami infograficznymi. W efekcie czytelnik może łatwo odnaleźć interesujący go temat.
Broszura wyjaśnia między innymi:
- czym jest bioróżnorodność,
- dlaczego warto tworzyć łąki kwietne,
- jak budować oczka wodne i ogrody deszczowe,
- w jaki sposób zielone dachy i ściany wspierają miejski klimat,
- jak tworzyć schronienia dla jeży i owadów,
- dlaczego warto zbierać wodę deszczową,
- czym są gatunki inwazyjne,
- jak ograniczać stosowanie chemicznych nawozów.
Co ważne, publikacja nie ogranicza się do teorii. Pokazuje praktyczne rozwiązania, które można zastosować w ogrodzie, na działce, przy domu, a nawet na balkonie. Tym samym design wspiera nie tylko przekazywanie wiedzy, lecz także zmianę codziennych zachowań.
Kolorowanka, która rozwija ekologiczną wrażliwość
Kolejnym elementem kampanii jest książeczka edukacyjna dla dzieci w wieku od 5 do 8 lat. Kolorowanka wprowadza najmłodszych w świat miejskiej przyrody. Robi to jednak poprzez zabawę i aktywność manualną. Każda strona łączy prosty komunikat, pytanie oraz dużą ilustrację konturową. Dzięki temu dziecko może poznać między innymi łąki kwietne, domki dla jeży, poidełka dla owadów i zielone dachy. Projekt wykorzystuje czytelny layout edukacyjny oraz kompozycję dostosowaną do wieku odbiorców. Ponadto materiał został przygotowany do druku offsetowego na papierze niepowlekanym. Taka powierzchnia dobrze sprawdza się podczas rysowania kredkami i flamastrami.
Kolorowanka jest więc czymś więcej niż materiałem promocyjnym. To praktyczne narzędzie edukacji ekologicznej dla przedszkoli, szkół i rodzin.
Jedna kampania, różne grupy odbiorców
Największym wyzwaniem projektu było połączenie komunikacji dla dorosłych i dzieci. Plakaty miały szybko przyciągać uwagę. Broszura musiała przekazać rozbudowaną wiedzę. Natomiast kolorowanka miała angażować najmłodszych. Dlatego stworzyliśmy elastyczny system identyfikacji wizualnej. Pozwala on zachować spójność, a jednocześnie dopasować język do wieku i potrzeb odbiorcy. W efekcie wszystkie materiały tworzą jedną, rozpoznawalną kampanię. Mogą być wykorzystywane w przestrzeni miejskiej, placówkach edukacyjnych, mediach społecznościowych oraz podczas wydarzeń ekologicznych.
Projektowanie kampanii społecznych przez Cumulus
Realizacja dla Urzędu Miasta Lublin pokazuje, że dobry design może upraszczać skomplikowane zagadnienia. Może również zachęcać do działania i budować zaangażowanie mieszkańców. Agencja Reklamowa Cumulus projektuje kampanie społeczne, informacyjne i edukacyjne. Tworzymy identyfikacje wizualne, publikacje, plakaty, infografiki oraz materiały dla dzieci. Ponadto przygotowujemy projekty do druku, internetu i mediów społecznościowych.
Jeśli Twoja instytucja planuje kampanię edukacyjną, ekologiczną lub prospołeczną, skontaktuj się z nami. Zaprojektujemy system komunikacji, który będzie czytelny, atrakcyjny i dopasowany do odbiorców.
Dziękujemy Urzędowi Miasta Lublin oraz Wydziałowi Zieleni i Gospodarki Komunalnej za zaufanie i profesjonalną współpracę.
Informacja o dofinansowaniu
Kampania społeczna Urząd Miasta Lublin – Cumulus: materiał powstał w ramach projektu dofinansowanego ze środków NFOŚiGW i WFOŚiGW w Lublinie z Programu Regionalnego Wsparcia Edukacji Ekologicznej.
(c) Agencja Reklamowa Cumulus 2026. Lublin. Projektowanie graficzne Lublin. Design, druk i projektowanie od A do Z.
Kampanie informacyjne, infografiki i projektowanie ilustracji.