Agencja reklamowa Cumulus uczestniczyła w TechCrunch Disrupt 2025, tj. jednym z najważniejszych wydarzeń na świecie poświęconych nowym technologiom, startupom, sztucznej inteligencji i przyszłości biznesu. Konferencja odbyła się w dniach 27–29 października 2025 roku w Moscone West w San Francisco (USA).
TechCrunch Disrupt to miejsce spotkań twórców innowacyjnych technologii, inwestorów, przedstawicieli startupów i ekspertów odpowiedzialnych za rozwój największych światowych marek. W wydarzeniu wzięło udział ponad 10 tysięcy uczestników, setki startupów oraz reprezentanci firm technologicznych i medialnych z całego świata. Swoje stoiska miały tu największe firmy odpowiedzialne za globalny rozwój technologii komputerowych, designu oraz reklamy cyfrowej. Wśród uczestników wydarzenia znalazł się również Jan Matysik, dyrektor Agencji Reklamowej Cumulus, który obserwował najważniejsze trendy dotyczące zastosowania sztucznej inteligencji w marketingu, reklamie, public relations, produkcji treści i komunikacji biznesowej.
AI zmienia reklamę, wideo i komunikację marek
Jednym z najważniejszych tematów TechCrunch Disrupt 2025 była praktyczna obecność sztucznej inteligencji w niemal każdym obszarze współczesnego biznesu. AI nie jest już traktowana wyłącznie jako dodatkowe narzędzie. Staje się częścią procesów związanych z tworzeniem reklam, przygotowywaniem materiałów wideo, analizą danych, prowadzeniem mediów społecznościowych oraz projektowaniem komunikacji dostosowanej do konkretnych odbiorców. Rozwiązania prezentowane w San Francisco pokazały, że nowoczesne narzędzia mogą przyspieszać pracę zespołów kreatywnych, wspierać analizę zachowań klientów i ułatwiać personalizację przekazu. Jednocześnie coraz większego znaczenia nabierają jakość pomysłu, strategia, wiarygodność oraz odpowiedzialność za publikowane treści.
– Sztuczna inteligencja skraca drogę od pomysłu do realizacji. Ale na pewno nie zastępuje dobrego konceptu, doświadczenia i rozumienia potrzeb odbiorcy. Dla agencji oznacza to konieczność łączenia technologii z profesjonalnym designem, strategią i odpowiedzialną komunikacją – podkreśla Jan Matysik, prezes Cumulus PR.
Wiarygodność staje się częścią strategii marki
Ważnym tematem konferencji były również treści syntetyczne, deepfake’i oraz coraz trudniejsze rozróżnianie materiałów prawdziwych od wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez AI. Rozwój technologii tworzących obraz, wideo, tekst i głos sprawia, że firmy muszą przywiązywać jeszcze większą wagę do transparentności komunikacji. Oznacza to, że dla marek oznacza to potrzebę opracowania zasad bezpiecznego i etycznego stosowania sztucznej inteligencji. Zaufanie odbiorców może stać się jednym z najważniejszych elementów przewagi konkurencyjnej – szczególnie w komunikacji instytucji publicznych, firm technologicznych oraz organizacji działających w obszarach społecznie wrażliwych.
Od cyfrowych narzędzi do realnych zastosowań
TechCrunch Disrupt 2025 pokazał również, że sztuczna inteligencja wychodzi poza ekrany komputerów. Co więcej, coraz częściej współpracuje z urządzeniami, robotami, pojazdami autonomicznymi, logistyką i infrastrukturą przemysłową. Jednocześnie rozwijają się narzędzia dostępne dla marketingu i branży kreatywnej: generowanie i montaż obrazu, analiza mediów społecznościowych, automatyzacja obsługi klienta, personalizacja stron internetowych oraz interaktywne formaty wideo.
Obserwacje z San Francisco są dla zespołu Cumulusa źródłem wiedzy o kierunkach rozwoju rynku oraz inspiracją do dalszego wdrażania technologii w usługach agencji. Oczywiście z zachowaniem nadrzędnej roli strategii, kreatywności i ludzkiej odpowiedzialności.
Lubelski biznes w globalnym środowisku innowacji
W TechCrunch Disrupt uczestniczyli przedstawiciele firm, startupów i instytucji z różnych części świata. Widoczna była także reprezentacja Polski, w tym środowiska biznesowego z województwa lubelskiego. Udział Cumulusa w wydarzeniu był okazją do poznania najnowszych trendów, wymiany doświadczeń oraz budowania kontaktów w międzynarodowym środowisku technologicznym. Zdobyte podczas wyjazdu doświadczenia agencja zamierza wykorzystywać w pracy nad strategiami komunikacyjnymi, kampaniami reklamowymi, projektami internetowymi i produkcją wideo.
– Chcemy przekładać wiedzę ze światowych wydarzeń na konkretne rozwiązania dla naszych klientów. To tu, podczas targów spotkaliśmy się m.in. z władzami takich firm jak ElevenLabs, Google, NVidia czy nawet Netflix i Waymo. Technologia ma największą wartość wtedy, gdy pomaga skuteczniej realizować cele biznesowe i tworzyć lepszą komunikację – podsumowuje Jan Matysik.
Wyjazd był współfinansowany ze środków projektu „Marketing Gospodarczy Województwa Lubelskiego III” realizowanego przez Urząd Marszałkowski Województwa Lubelskiego.